上半年，在欧美经济增长乏力、国内经济增速减缓、实体经济增长明显回落、房地产调控政策不放松，以及家电和汽车消费扶持政策退市的大背景下，我省把经济工作着力点放到加快实施“四大国家战略举措”和经济发展方式转变、扩大有效投资、增加城乡居民收入和改善民生等方面，全省消费品市场保持了稳中有进的发展态势。

一、积极变化的主要方面

1.消费增长平稳，实际增速有所加快。上半年，全省完成社会消费品零售总额6373.4亿元，比上年同期增长13.0%；其中一季度完成社会消费品零售总额3185.0亿元，同比增长13.2%；二季度完成社会消费品零售总额3188.4亿元，同比增长12.8%。扣除价格因素，一季度实际增长9.0%，二季度实际增长10.5%，上半年实际增长9.7%。从全省限上零售额看，4、5、6月份分别增长4.5%、7.1%和9.8%,虽然还低于一季度的12.7%，但二季度各月增速呈逐步提高态势。

2.零售业和餐饮业率先企稳。从分行业看，上半年，全省零售业实现零售额5076.2亿元，比上年同期增长12.1%；实现销售额6917.5亿元，增长15.2%,增速均与一季度持平。上半年，餐饮业实现零售额574.5亿元，比上年同期增长14.9%，增速比一季度低0.1个百分点；实现营业额745.4亿元，增长17.8%，增速比一季度低0.3个百分点。

3.大部分消费品类别增速回升。从限额以上批发零售业商品零售类值看，25个大类商品中，二季度只有9类商品零售额增长低于一季度，其他均好于一季度；其中，服装鞋帽和针纺织品类、食品饮料烟酒类、金银珠宝类、中西药品类二季度零售额同比分别增长19.4%、15.8%、30.4%、21.5%,增速比一季度分别提高8.5、2.8、11.8和1.5个百分点。居住类商品零售额降幅缩小，二季度下降2.1%，降幅比一季度收窄3.2个百分点，其中家用电器和音像器材类零售额下降10.4%，降幅比一季度收窄4.4个百分点。

限额以上企业（单位）商品零售季度分类增长情况

4.部分地区部分消费指标企稳回升。从各地消费市场情况看，虽然还没有出现全面企稳向上的局面，但也有一些指标出现了好转的迹象。上半年，金华和丽水市零售额分别增长14.5%和13.0%，比一季度分别提高0.5和1.2个百分点；湖州市限上批发零售业销售额增长32.7%，比一季度提高3.4个百分点；湖州、衢州和舟山市限上住宿业营业额增速比一季度分别提高1.4、0.3和0.2个百分点；舟山、台州和丽水市限上餐饮业营业额增速比一季度分别提高1.1、1.4和6.5个百分点。

5.义乌国际贸易综合改革试点成效显现。义乌市在2011年批发零售业完成销售额2106.1亿元，同比增长31.0%的高基础上，今年上半年完成销售额1245.3亿元，同比增长25.1%，其中限额以下单位完成销售额1132亿元，增长26.9%。上半年，义乌市完成出口额18.6亿美元，同比增长22.0%，其中私营企业出口额14.9亿美元，同比增长30.6%。

二、主要困难和问题

1.汽车和石油制品消费不景气。上半年，全省实现汽车类零售额1104.5亿元，比上年同期增长5.2%，增速比上年同期低13.8个百分点；其中一季度增长11.2%，二季度为零增长。汽车消费对全省消费品零售总额的贡献率为7.5%、拉动全省消费品零售总额增长1个百分点，分别比一季度回落7.4和1个百分点，分别比上年同期低12.5和2.4个百分点。其中，石油及制品类零售额增速回落明显，一季度增长22.1%，二季度增长11.2%，增速比一季度低10.9个百分点，上半年累计增长16.3%，增速比上年同期低18.7个百分点。

2.批发业下行趋势加剧。上半年，全省批发业实现零售额627.5亿元，增长19.3%,比一季度低2.8个百分点；其中，限上批发业零售额一季度增长25.4%，而4、5、6月份增速分别为30.7%、17.6%和7.6%。全省批发业实现销售额17387.1亿元，比上年同期增长11.0%，增速比一季度回落2.3个百分点；其中，限上批发业销售额一季度增长8.2%，而4、5、6月份增速分别为5.9%、2.8%和0.1%。

3.企业经营效益下降。1-5月，全省限上批发零售法人企业实现营业收入8427.5亿元，同比增长6.5%；成本费用为8306.4亿元，增长7.0%，其中利息支出增长35.2%；实现利润总额106.8亿元，同比下降26.8%。1-5月，全省限上住宿餐饮法人企业实现营业收入206.6亿元，同比增长7.0%；成本费用为193.7亿元，增长8.3%，其中利息支出增长31.1%；实现利润总额4.2亿元，同比下降43.1%。

4.地区增长差距较大。从总体上看，经济总量大的市增速低于总量小的市，杭州、温州和台州市消费增长相对比较低。从限额以上消费品零售总额看，上半年，杭州、温州、台州市增速分别为9.7%、2.5%、7.2%，而湖州、衢州、宁波市则分别增长16.3%、15.3%、13.2%。从批发零售业销售额看，杭州、温州、台州市增速分别为4.3%、8.9%、11.2%，而舟山、湖州、金华市则分别增长46.3%、27.7%、22.3%。从住宿餐饮业营业额看，杭州、温州市增速分别为14.1%、14.5%，而绍兴、金华、丽水市则分别增长21.6%、21.4%、21.7%。

三、制约市场消费增长的主要原因

1.企业经济效益下降制约消费增长。近两年来，工业和商贸等实体企业效益明显下降，今年1-5月规模以上工业企业利润下降19%，批发零售企业利润下降26.8%、住宿餐饮企业利润下降43.1%，企业效益下降会直接影响广大企业职工收入的增长从而制约消费增长，同时不少企业主对消费和投资产生等待和观望倾向，消费增长的动力不足。

2.汽车和家电消费政策退市影响。家电下乡特别是家电以旧换新政策在2011年底已结束，对今年家用电器销售带来不利影响。上半年，全省限额以上汽车类销售额和零售额分别比上年同期增长2.5%和5.2%，分别比上年同期回落14.1和13.8个百分点。家用电器及音像器材类销售额和零售额则分别比上年同期下降7.3%和下降12.4%，而上年同期则是增长16.9%和15.3%。

3.房地产调控对居住类商品销售产生不利影响。虽然房地产销售有所好转，但调控政策仍然不会放松，商品房销售下降的局面没有扭转，影响居住类商品的消费需求。上半年，限额以上居住类商品销售额和零售额分别比上年同期增长4.4%和下降3.6%；其中，五金电材料类销售额和零售额同比分别下降10.3%和7.7%；建筑及装潢材料类销售额同比只增长3.6%。

4.工业经济回落影响相关商品的需求。工业经济回落对相关商品的需求减弱。上半年，限上机电产品及设备类商品销售额和零售额同比分别下降8.7%和29.4%；金属材料类商品销售额同比下降0.3%；化工材料及制品类销售额只增长8.9%。

5.出口下滑影响批发业销售额的增长。外需减弱，出口增速逐步回落，制约批发企业销售额增长。全省累计出口额增速从去年上半年的22.3%回落到今年一季度的6.1%和上半年的5.2%，全省限上批发业销售额增速也从上年一季度的25.9%回落到今年一季度的8.2%和上半年的5.4%。

四、下半年发展趋势

下半年，随着宏观政策微调、预调力度加大以及我省各级党委政府各项决策部署的实施，政策和措施效应将进一步显现。同时，消费品市场发展的一些积极因素将发挥作用，一是我省城乡居民收入保持较快增长，通胀压力逐步缓解，城乡居民实际消费能力有所提高；二是美国及新兴市场国家仍会温和复苏及奥运会即将举行，我省一些商品销售会有新的商机；三是随着节能消费、汽车以旧换新等消费政策的实施有利于扩大消费；四是政府及商务部门加大市场开拓和服务力度，将进一步引导消费的增长。因此，下半年我省消费品市场将呈现企稳并小幅向上的态势。