今年一季度，在欧美经济增长乏力、国内经济增速回落、家电和汽车消费扶持政策退市的大背景下，我省市场消费仍保持较快增长，但增速有所减缓。

一、市场消费主要情况

1.消费品零售总额增速减缓。一季度全省累计完成消费品零售总额3185亿元，比上年同期增长13.2%，增速比上年同期回落2.9个百分点；扣除价格因素，实际增长9.0%，比上年同期回落2.1个百分点。其中限额以上消费品零售额1574.3亿元，增长12.7%，增速比上年同期回落4.6个百分点。

2.批发业和餐饮业零售额增长相对较快。从分行业看，一季度，全省批发业实现零售额299.9亿元，比上年同期增长22.1%；餐饮业实现零售额284.3亿元，增长15.0%；零售业实现零售额2547.6亿元，增长12.1%；住宿业实现零售额53.3亿元，增长10.1%。

3.城镇和乡村零售额增速基本同步。从城乡区域看，一季度，城镇实现消费品零售额2769.3亿元，比上年同期增长13.1%；乡村消费品零售额415.7亿元，增长14.1%，乡村零售额增速比城镇零售额增速高1个百分点。

4.服装、休闲娱乐和烟酒类商品消费不景气。从限额以上批发零售业商品零售类值看，一季度，服装鞋帽和针纺织品类零售额同比增长10.9%，家用电器和音像器材类零售额下降14.8%，体育娱乐用品类零售额下降3.4%，电子出版物及音像制品类零售额下降6.0%，烟酒类零售额增长5.1%。

5.汽车消费波动较大。一季度，全省实现汽车类零售额549.1亿元，比上年同期增长11.2%，增速比上年同期回落4.5个百分点，汽车消费对全省消费品零售总额的贡献率为14.9%，同比回落1.5个百分点。其中1-2月实现汽车类零售额350.8亿元，比上年同期增长16.1%，增速比上年同期高4.7个百分点，与2011年全年增长16.6%基本持平，3月份汽车类零售额为197.3亿元，比上年同月增长3.2%，增速比1-2月回落12.9个百分点。

6.各市零售额增速差距比较大。从分市情况看，一季度，社会消费品零售总额增速位居前列的市为：衢州市增长15.2%、湖州市增长15.1%、绍兴市增长15.1%；相对较低的市为杭州市增长12.2%，台州、温州、舟山均增长12.1%，丽水市增长11.8%。从限额以上零售额增速看，差距更大，衢州、湖州、绍兴分别增长18.4%、18.3%、17.5 %；而台州、温州、舟山、丽水分别增长9.4%、8.8%、6.4%、4.1%。

二、商贸企业销售经营情况

1.批发业销售额增速回落快于零售业。一季度，全省批发零售业合计实现销售额11851亿元，同比增长13.9%，增速比上年同期回落9.1个百分点。其中，批发业实现销售额8479亿元，增长13.3%，增速比上年同期回落11.7个百分点；零售业实现销售额3372亿元，增长15.2%，增速比上年同期回落3.1个百分点。

2.住宿业营业额增速回落快于餐饮业。一季度，全省住宿业实现营业额113亿元，同比增长13.6%，增速比上年同期回落5.7个百分点；餐饮业实现营业额367亿元，同比增长18.1%，增速比上年同期回落3.4个百分点。

三、市场消费增速回落的因素分析

1.政策退市影响。家电下乡特别是家电以旧换新政策在2011年底已结束，对今年家用电器销售带来不利影响。一季度，全省限额以上家用电器及音像器材类销售额和零售额分别比上年同期下降3.3%和下降14.8%。政策变化对大型电器销售企业的影响更为明显，如浙江国美电器有限公司一季度零售额比上年同期下降38.1%，浙江苏宁电器有限公司同比下降14.5%。

2.房地产调控对居住类商品销售产生不利影响。随着房地产调控政策的延续，商品房销售回落，对居住类商品的消费需求减弱。一季度，限额以上居住类商品销售额和零售额分别比上年同期增长7.8%和下降5.3%。其中，五金电料类销售额和零售额同比分别下降12.5%和8.3%；建筑及装潢材料类销售额同比仅增长3.1%。

3.工业经济回落影响相关商品的需求。由于工业经济明显回落且效益不佳，与工业经济相关的消费品行业也受到较大影响。一季度，限额以上机电产品及设备类商品销售额和零售额同比分别下降8.6%和33.5%；金属材料类商品销售额同比仅增长3.8%。

4.出口下滑影响批发业销售额的增长。外需减弱，出口呈现明显的下滑趋势，导致批发企业销售额回落。全省累计出口额增速从上年一季度的24.2%回落到今年一季度的6.1%，全省限上批发业销售额增速也从上年一季度的25.9%回落到今年一季度的8.2%。

5.气候变化影响。今年年初我省出现持续低温阴雨天气，给旅游出行和购物消费带来很大影响，今年春节假日消费形势明显不如往年，一些大型商场普遍反映今年一季度的人流量同比有明显减少，消费回落。一季度浙江银泰百货有限公司零售额同比下降0.9%，杭州解百集团股份有限公司零售额同比下降4.0%。

四、市场消费趋势分析

一季度我省市场消费增速有所回落，既有国际环境变化导致市场需求减弱的影响，也有前期刺激消费的政策退出及房地产业调控带来的影响。从发展趋势看，促进消费稳定增长的有利因素仍然不少，一是去年以来政府出台了增加工资、提高收入标准、规范津补贴，今年居民收入有了稳步增加，我省一季度城镇居民人均可支配收入11269元，比去年同期增长13.0%，扣除价格因素实际增长9.2%；农村居民人均现金收入5828元，同比增长13.1%，扣除价格因素实际增长8.9%，城乡居工收入增加是促进消费的最大保障。二是各级政府积极推进民生工程建设，社会保障体系不断完善，居民消费意愿将逐步提高，今年一季度我省城镇居民人均消费支出6069元，同比增长11.3%；农村居民人均消费支出2903元，增长9.5%。三是我省各级政府在进一步加大有效投资，加大对实体经济的扶持力度，吸引浙商回归，对小微企业实行减税让利减负，整体经济形势将逐步好转，为扩大消费提供有力支撑。四是物价涨幅回落，有利于增加居民消费意愿。总体来看，从拉动经济增长的三驾马车来讲，今年的经济增长动力还是不低的，有利于保持我省经济平稳较快增长。由此预计全年我省市场消费仍将会保持稳定较快的态势。