上半年，浙江坚定不移推动“八八战略”再深化、改革开放再出发，以推进供给侧结构性改革为主线，全面推进“最多跑一次”改革，内需发展的活力和后劲有效释放，新兴业态和新商业模式不断发展，传统实体零售持续回暖，消费品市场保持稳定增长态势。但外部环境不稳定不确定性有所增加。

一、基本特点

1.新业态推动市场转型升级，拉动消费作用明显。上半年全省社会消费品零售总额11586亿元，同比增长10.1%，增速同比提高0.2个百分点，比全国平均高0.7个百分点，扣除价格因素实际增长8.3%，比江苏、山东和广东分别高0.9、0.8和0.8个百分点，其中限额以上单位零售额4283亿元，同比增长9.6%，增速同比提高0.7个百分点。电子商务等“三新”经济拉动消费作用明显，从限额以上单位看，上半年通过公共网络实现交易的法人单位1589家，同比多增222家，通过公共网络实现的商品零售额484.9亿元，同比增长32.6%，拉动限额以上单位增长3.3个百分点。47.3%的家庭在“618”网购节中进行了消费，新业态、新商业模式对社会消费品市场的拉动作用更进一步体现。

图1 2017-2018年分季度社会消费品零售总额

2.新模式推动乡村经济发展，城乡差距缩小。在“美丽乡村”建设深入推进、“四好农村路”等一系列政策得到有效实施的背景下，乡村通信及物流更加便利，新商业模式在乡村不断发展，特别是电子商务等模式在乡村生根发芽，使得乡村消费快速增长。从消费结构看，上半年乡村消费品零售额1654亿元，占14.3%，比重同比提高0.3个百分点，同比增长12.0%，增速比城镇高2.2个百分点，城乡差距进一步缩小。

3.产业融合带动传统业态改造升级，实体零售回暖。随着转型升级持续推进，省内部分企业开展了“新零售”等产业融合实践，实体零售业态也通过增加网络交易等升级改造，通过资源整合，零售额增长明显。上半年超市、百货店和专业店等实体零售业态零售额同比增长7.8%，增速同比提高0.8个百分点，其中通过网络实现的商品零售额同比增长68.4%，产业融合作用明显。

4.“供给侧”改革不断推进，消费升级类商品快速增长。消费升级类商品保持快速增长态势。从限额以上单位零售额看，五金电料、通讯器材、家具、化妆品类商品零售增速较快，同比分别增长33.3%、25.2%、24.4%和22.2%，增速同比提高18.4、10.0、17.2和10.2个百分点。

表12018年上半年限额以上批发和零售业商品类值数据

5.“一带一路”拓宽销售途径，销售额保持快速增长。在“一带一路”政策和供给侧改革持续深化作用下，商品交易对象增多、部分出口商品量价齐升。从上半年限额以上单位销售额看，批发和零售业销售额25299亿元，同比增长16.4%，继续保持较快增长态势；从海关数据看，上半年全省外贸进出口同比增长8.9%，进口同比增长18%，分别比全国平均高1.0和7.5个百分点。

图2 2017-2018年上半年限额以上分行业增速（%）

6.汽车类商品关税下调未至，持币待购氛围较浓。5月下旬，财政部调整汽车整车及零部件进口关税，汽车整车税率为25%的135个税号和税率为20%的4个税号的税率降至15%，对进口汽车销售价格影响较大，从限额以上单位类值看，上半年汽车类商品零售额1560亿元，增长5.5%，增速比一季度回落6.9个百分点，市场持币待购氛围较浓。

二、发展趋势和需关注的问题

（一）发展趋势

今年以来，我省供给侧结构性改革深入推进、“最多跑一次”改革初见成效、个税改革步伐加快、部分消费品及汽车进口相关关税调降、增值税税率下调等一系列促消费的政策密集落地，对经济发展的基础性作用进一步增强，消费环境不断改善，消费品市场活力将持续释放。上半年我省居民人均可支配收入24147元，实际增长6.6%，增速比一季度提高0.3个百分点，居全国各省（区）第1位，居民消费能力有所增强，预计下半年社会消费品市场将继续保持平稳较快增长态势。

（二）需关注的问题

1.贸易摩擦未歇，部分生产资料价格回落。在国际市场贸易磋商尚未尘埃落定的影响下，美元指数高位震荡，市场对系统性风险担忧加剧，部分生产资料价格回落，钢材、水泥和有色金属，分别回落0.2%、1.0%和2.0%，近期石油价格上涨导致物流成本上升，将一定程度上影响供方销售行为。

2.消费热点未显，消费者信心指数下行。近年来，随着“扩内需、促销费”等政策相继落地，部分商品特别是汽车等耐用消费品趋向饱和，据统计，我省百户汽车保有量为47.9辆，已达中等发达国家水平，还需挖掘更多的消费热点。调查显示，二季度，消费者信心指数（CCI）为124.1，比一季度下降3.8点，连续两个季度呈下行态势。

三、下半年拉动消费、扩大内需的政策建议

1.不折不扣抓好消费利好政策落地，提振消费信心。抓住减

税降费之机，深化“同线同标同质”，完善售后保障体系，净化消费环境，确保市场商品符合消费者多元化、多样化需求，确保消费者买的放心、用的安心，以提振居民消费信心。

2.加快发展新零售等商业新业态，培育消费新增长点。近年来以线上加线下、数字加实体为特征的新零售企业发展迅猛，成为带动传统零售业销售回暖、促进实体零售业改造提升的有效途径。各地应加快引进、培育和发展新零售等新型业态，推动电子商务平台与实体商业的双向融合，推进大数据、人工智能、智慧物流等新技术在传统商业中的深度运用，不断提升消费购物体验，培育形成消费新增长点。

3.抓住国家扩大进口的有利时机，持续推动消费升级。抓住党中央推进新一轮高水平对外开放之机，积极参与中国首届国际进口博览会，利用我省自贸区、跨境电商综合改革试验区等优势，持续改善营商环境，扩大市场准入，激活市场潜能，加快打造进口商品“世界超市”，进一步推动我省消费升级。