受去年3月底杭州“限牌”政策造成汽车销售额较高基数以及石油价格下降因素影响，今年一季度，全省社会消费品零售总额4479亿元，比上年同期增长6.8%，增速比上年同期下降6.3个百分点。扣除价格因素，实际增长7.7%，比上年同期下降3.8个百分点。扣除汽车类零售额数据，全省社会消费品零售总额增长9.5%。

乡村市场增长快于城镇。一季度，全省城镇消费企业实现零售额3877亿元，同比增长6.6%；乡村消费企业实现零售额602亿元，同比增长8.1%,乡村市场增长快于城镇1.5个百分点。

商品零售回落明显。一季度，全省商品零售4023亿元，同比增长6.6%,比上年同期下降7.1个百分点；餐饮收入456亿元，同比增长9%,比上年同期提高0.4个百分点。

基本生活类和通讯器材类商品消费较快增长,汽车类和石油类销售回落。据对限额以上批发零售企业统计，一季度，全省服装鞋帽针纺织品类企业实现零售额186亿元，同比增长17.4%；粮油食品类企业实现零售额165亿元，增长16.5%；通讯器材类企业实现零售额31亿元，增长54.1%；居住类企业实现零售额173亿元，增长13.9%;汽车类企业实现零售额707亿元,同比下降5.3%;石油及制品类企业实现零售额282亿元,下降10.2%。