上半年，浙江消费品市场运行总体平稳，名义增速和实际增速均保持两位数增长。

一、市场消费总体平稳

1.社会消费品零售总额平稳增长。上半年，社会消费品零售总额7937.6亿元，同比增长12.1%，比上年同期提高1个百分点；扣除价格因素，实际增长10.6%，比上年同期提高0.1个百分点。受杭州汽车“限牌”政策实施的影响，全省社会消费品零售总额增长有所趋缓。扣除汽车类零售额数据，从一季度开始，全省社会消费品零售总额累计增速呈现逐月增长趋势，一季度、1-4月、1-5月和上半年累计增速分别为10.5%、11%、11.7%和12.3%。

2.批发业零售增长较快，住宿业零售增长稳中有升。上半年，批发业实现零售额865.3亿元，同比增长16.6%。零售业实现零售额6276亿元，增长11.8%，增速同比提高1.2个百分点。住宿业实现零售额92.8亿元，增长5.9%，比一季度提高2.1个百分点；其中，限额以上住宿业零售额增长2.2%，上年同期为下降13.3%。餐饮业实现零售额703.5亿元，增长10.3%；其中，限额以上餐饮业零售额增长5.9%，上年同期为下降4.4%。

3.住宿餐饮经营情况有所好转。上半年，住宿企业实现营业额240.9亿元，同比增长9.3%，增速比一季度提高1个百分点，比去年同期提高7.9个百分点，其中四星及以上企业营业额同比下降1.4%，降幅比去年同期收窄9.9个百分点。餐饮业实现营业额982.5亿元，增长15.9%，增速比一季度提高1.2个百分点，比去年同期提高2.2个百分点，其中正餐服务营业额增长0.7%，上年同期为下降7.2%；快餐服务营业额增长24%，上年同期则下降13.4%；饮料及冷饮服务营业额同比下降16.3%，降幅比去年同期收窄4.1个百分点。

4.城乡市场消费基本协调。城镇和乡村消费品市场基本同步增长，乡村增速快于城镇。上半年，城镇实现消费品零售额6877.7亿元，同比增长11.9%,增速较去年同期提高0.9个百分点，拉动全省社会消费品零售总额增长10.3个百分点；乡村实现消费品零售额1059.9亿元，增长13.4%，增速较去年同期提高1.3个百分点，拉动全省社会消费品零售总额增长1.8个百分点。

5.主要商品消费平稳增长。上半年，限额以上单位实现服装类零售额305亿元，同比增长10.3%；食品类零售额350.6亿元，增长11.6%；居住类零售额329.6亿元，增长13.8%；中西药品类零售额298.8亿元，增长13.8%；石油类零售额644.2亿元，增长9.5%；汽车类零售额1395.9亿元，增长11%。

二、主要问题

1.汽车消费增长明显趋缓。随着3月份杭州市限牌政策的实行，杭州市汽车消费增长明显趋缓，累计零售额增速由一季度的57.8%下降到上半年的4.3%，对杭州市消费市场影响较大。上半年，杭州市汽车类商品零售额占全省汽车类商品零售额的27.2%，对全省汽车消费增长影响较大。上半年，全省汽车类消费增长11%，比一季度下降14.9个百分点，汽车类消费对全省社会消费品零售总额拉动作用明显减弱，由一季度拉动4.4个百分点下降到上半年拉动2.0个百分点。

2.金银珠宝类消费明显回落。受去年金价持续走低造成的基数较高因素影响，今年以来金银珠宝类消费呈现回落态势。上半年，金银珠宝类零售额92.9亿元，同比下降1.5%，上年同期为增长42.6%。

3.市场缺乏新的消费热点。在旧的优惠政策已经退出，新的刺激消费的政策尚未出台的背景下，吃、穿类消费表现平稳，投资类商品表现平平，汽车类消费有所降温，金银珠宝类消费持续回落，市场缺乏具有较强拉动力的热点商品。

4.房地产市场有所降温。去年2月份，国务院出台“国五条”，房地产市场快速增长。随着地方实施细则的落地，房地产市场逐渐回归理性，商品销售面积和销售额呈现回落态势。其中，一季度商品房销售面积和销售额分别下降25.6%和29.4%，上年同期分别为增长88.7%和1.2倍；上半年降幅有所收窄，分别下降22.6%和27.5%，但上年同期仍分别增长56.2%和70.1%。房地产销售回落，将会对家具类、五金电材料类、建筑及装潢材料类和家电类产品等的消费造成影响。

三、对策建议

展望下半年，随着国家扩内需、稳增长措施的进一步实施，中秋、国庆等假期的消费拉动，浙江消费品市场将呈现稳定增长的发展态势。但当前国内外经济环境依然错综复杂，充满变数，经济增长动力仍显不足，经济下行压力仍然较大，消费动力有所减弱，居民消费信心不足，消费品市场缺乏动力。为此，各级政府要采取各种措施进一步扩大消费需求。

1.增加城乡居民收入，提高居民消费能力。上半年，城镇常住居民人均可支配收入20937元，增长9.4%，增速较一季度回落0.4个百分点；农村常住居民人均可支配收入10979元，增长10.9%，增速较一季度提高0.1个百分点。在当前政府消费大幅缩减、企业消费停滞不前的形势下，提升居民消费才是带动消费品市场发展的关键，而加快收入分配制度改革、不断提高城乡居民收入水平，大力提高居民消费能力，更是提升居民消费水平的根本条件。

2.完善保障和改善民生制度，提升居民消费信心。进一步完善养老、医疗、教育、住房以及最低生活等保障制度建设，扩大社会保障范围，增加社会保障项目，提高社会保障水平，保障群众基本生活，增加低收入居民收入，改善居民消费预期。

3.积极培育消费热点，开拓新型消费领域。随着经济的发展，居民的消费习惯和消费方式逐步发生转变，要积极完善养老、健康、教育、文化等服务消费的政策，健全和完善休假制度，大力发展信贷消费，促进新型电子产品、智能家电、节能环保汽车、环保家居建材等绿色循环消费，培育新的消费热点。

4.大力推进浙商回归，带动消费市场发展。省委省政府制定的“五水共治”、“三改一拆”、“四换三名”等各种措施，为浙商回归创造更大发展空间，各级政府优化服务，加速了大量新的浙商回归项目的引进和落地，为浙江经济发展增添新的活力和动力，对浙江消费市场的发展也将带来促进作用。