今年上半年，我省消费品市场运行总体平稳，名义增速和实际增速均保持两位数增长。在中央大力推行厉行节约反对浪费和降低公务消费的背景下，住宿餐饮消费回落幅度较大。

一、市场消费基本情况

1.消费品零售总额稳步回升。上半年，全省累计完成社会消费品零售总额7080.9亿元，同比增长11.1%（详见图1），名义增速比一季度提高0.8个百分点；扣除价格因素，实际增长10.5%，比一季度提高0.9个百分点，比上年同期提高0.8个百分点。今年以来，我省社会消费品零售额规模和增速逐季提高，二季度完成社会消费品零售总额3568.0亿元，同比增长11.9%,规模比一季度增加55.2亿元，增幅比一季度提高1.6个百分点。

2.批发零售业增势平稳，住宿业降幅趋缓。批发业和零售业仍是消费品市场平稳增长的主导力量。上半年，全省批发业实现零售额742.1亿元，同比增长18.3%；零售业实现零售额5613.6亿元，同比增长10.6%，比一季度提高1.2个百分点；餐饮业实现零售额637.6亿元，同比增长11.0%，比一季度回落1.1个百分点；住宿业实现零售额87.3亿元，同比下降8.0%，降幅比一季度收窄1.4个百分点。

3.金银珠宝类商品快速增长，居住类商品稳定增长。受国际黄金价格持续回落刺激，从4月份开始金银珠宝类商品消费增长加快，上半年实现限上金银珠宝类零售额93.8亿元，同比增长42.6%。商品房销售回暖，带动了居住类商品的消费，上半年居住类企业实现零售额286.5亿元，同比增长17.2%，其中，五金电料类增长42.9%、家具类增长19.1%、建筑及装潢材料类增长55.8%。其他增长较快的商品类别还有中西药品类增长15.2%，化妆品类增长14.1%，衣着类增长14.2%（详见表1）。

4.销售经营情况有所好转。上半年，全省批发零售企业实现销售额27605.5亿元，同比增长13.6%，增速比一季度提高0.4个百分点，比去年同期提高1.4个百分点。其中，批发业实现销售额19682.2亿元，同比增长13.2%，增速比一季度回落0.2个百分点；零售业实现销售额7923.3亿元，同比增长14.5%，增速比一季度提高1.7个百分点；住宿餐饮企业实现营业额1068.2亿元，同比增长11.0%，增速比一季度提高0.9个百分点，其中，住宿业实现营业额220.4亿元，同比增长1.4%，增速比一季度提高1.3个百分点，餐饮业实现营业额847.7亿元，同比增长13.7%，增速比一季度提高0.6个百分点。

二、主要问题

1.限上住宿餐饮业营业额继续回落。各地认真贯彻落实中央“八项规定”和省委“六项禁令”，公务消费明显减少，短期内对消费增长产生较大影响，尤其对高档住宿餐饮消费影响更为明显，导致今年以来住宿餐饮业营业额持续下滑，其中住宿业降幅超过餐饮业。1-2月全省限上住宿餐饮业营业额分别同比下降6.2%，为近四年来同期首次出现负增长，1-3月、1-4月、1-5月分别同比下降5.7%、6.6%和6.5%，上半年我省限上住宿餐饮业营业额同比下降5.8%。限上住宿业营业额同比下降8.6%，上年同期增速为7.1%（详见图2）；从住宿星级分组看，全省五星级饭店营业额同比下降13.1%，四星级饭店营业额同比下降10.0%；限上餐饮业营业额同比下降3.5%，上年同期增速为11.4%；从餐饮类别看，正餐服务营业额同比下降7.2%，快餐服务营业额同比下降13.4%，饮料及冷饮服务营业额同比下降20.4%。

2.汽车消费不旺。自2011年下半年以来，随着鼓励汽车消费政策的退市，汽车类产品的消费出现明显回落。今年以来，汽车消费增长仍处于低位运行，上半年全省实现汽车类零售额1221亿元，同比增长6.7%，增速比上年同期提高1.5个百分点，比一季度提高4.9个百分点。汽车类商品实现零售额占限额以上批发和零售企业零售额的38.1%，拉动限额以上批发和零售业零售额增长1.7个百分点。从区域看，部分一线城市汽车消费明显回落，温州市同比下降9.4%，宁波市同比增长5.2%，均低于全省平均水平。

3.企业经营效益不容乐观。今年以来，贸易企业经营效益总体欠佳，住宿餐饮企业亏损面和亏损额均有所扩大。1-5月，全省限上批发零售业亏损企业5229个，亏损面为40.5%，亏损面比上年同期扩大10.6个百分点。全省限额以上住宿餐饮业亏损企业1316个，亏损面达52.3%，亏损面比上年同期扩大22.4个百分点。1-5月，全省限额以上批发零售业实现营业收入12017.8亿元，比上年同期增长7.7%；实现营业利润121.4亿元，比上年同期增长2.9%。全省限上住宿餐饮业实现营业收入216.3亿元，比上年同期下降9.2%；营业亏损为12.3亿元，亏损额比上年同期扩大13.6倍。

4.区域发展不平衡性依然较大。总体看，经济总量小的地市增长相对较快。从限额以上消费品零售额看，上半年增幅高于全省平均水平的有八个市，增幅最高与最低的市相差22.5个百分点，与上年同期相比，增幅差距扩大8.7个百分点，增幅居前三位的是丽水、绍兴、衢州，增速分别为19.2%、13.4%、13.1%，增幅最低的温州为下降3.3%，温州从今年1-2月份开始连续五个月均为负增长。从限额以上住宿餐饮业营业额看，上半年只有丽水、湖州、舟山等三个市为正增长，分别增长4.2%、3.8%、1.3%，其他市则出现下降，下降幅度最大的为衢州、杭州、绍兴，分别下降16.5%、7.5%、6.1%。增幅最高与最低的市相差20.7个百分点。

三、发展趋势

从发展趋势看，消费需求回升动力不足是当前消费领域的主要问题。一是实体经济发展低迷，不利于消费的增长。二是反对铺张浪费政策效应持续，公务消费、商务消费明显减少，特别是住宿餐饮企业消费下降明显，在短时间内对消费造成较大的影响。三是二季度我省商品房销售面积出现较大幅度回落，上半年商品房销售增长56.2%，比一季度回落32.5个百分点，会对居住类商品的消费造成一定影响。四是全省接待入境游客人数增长趋缓对相关行业消费产生一定的影响。上半年全省接待入境游客400.1万人次，仅增长0.7%，同比下降12.3个百分点。

但促进消费稳定增长有利因素仍然不少。一是政府对物价的调控取得成效，物价涨幅在低位区间波动，有利于提高居民消费意愿。二是为了培育消费热点与支持产业发展，省政府准备陆续推出“家具以旧换新”、“绿色建材下乡”、“浙江耐用消费品下乡”等地方政策，有利于促进家居类等产品的消费。三是大部分贸易企业对三季度市场消费仍保持乐观。通过对531家限额以上批发零售法人企业和160家限额以上住宿餐饮法人企业问卷调查显示，有82.5%的批发零售企业和70%的住宿餐饮企业认为三季度商品销售经营形势与2季度持平或者好于二季度。四是对于国家及省委省政府制定的反对铺张浪费政策，很多住宿餐饮企业顺应形势变化，采取积极应对的态度。多数酒店采取开展优惠促销活动，通过降低价格、提升服务和菜品质量等手段吸引消费者，部分餐饮企业调整经营策略，改变经营思路，调整产品结构，逐渐由高档消费向大众消费过渡。

综合各方面因素，特别是下阶段各级党委政府将更加重视扩大消费工作，省商务厅已经在牵头制定《进一步做好扩大消费工作的意见》，消费市场将会有更加良好的发展环境，预计下半年消费市场将延续上半年稳定增长的势头，但要完成全年社会消费品零售总额增长13%的目标，需要付出更大的努力。