1-9月，浙江省实现社会消费品零售总额6177.3亿元，同比增长14.3%，增幅比一季度、上半年分别提高1.2、0.6个百分点，扣除价格因素，实际增长16.5%，实际增幅比一季度、上半年分别提高0.9、0.6个百分点。全省消费品市场呈平稳上扬态势，为遏制经济下滑，确保经济重回升势提供了强有力的支撑。

一、基本特点

1、城市市场稳中有升，农村市场渐趋活跃。全省城市消费在经历第一季度疲软态势后，从二季度开始稳中有升，成为拉动社会消费品零售总额增长的主导力量。1－9月，全省城市市场实现

社会消费品零售额4079.4亿元，同比增长14.5%，较一季度、上

半年分别提高1.6、0.5个百分点，

在国家“家电下乡”和“汽车下乡”等各项刺激农村消费措施的有效推动下，农村消费潜力也逐步被释放出来，农村市场日趋活跃。1－9月，全省县及县以下市场实现零售额2097.9亿元，同比增长13.8%，较一季度、上半年分别提高0.3、0.7个百分点。农村市场和城市市场的差距继续存在，1－9月，两者增速差距为0.7个百分点，较去年同期、上半年缩小1.3、0.2个百分点，但要重现今年一季度农村市场高于城市市场0.6个百分点的局面，短期内较难实现。

2、批零贸易业持续向好，住宿和餐饮业稳步增长。1-9月，我省批发零售贸易业实现零售额5426.9亿元，同比增长14.3%，批零业依然是实现消费的主要力量；住宿和餐饮业实现零售额712.4亿元，同比增长14.2%，增速较批零业慢0.1个百分点。限额以上住宿、餐饮企业低位运行，拖累住宿餐饮业整体运行，1-9月，全省限额以上住宿餐饮业仅增长1.7％，与第一季度持平，较1－6月增速仅高0.5个百分点，略高于1－8月的增速，限上住宿餐饮业在较长时期内可能还将低速运行。

3、限额以上企业增速回升，限额以下企业继续领跑。1-9月，我省限额以上贸易业实现零售额2289.2亿元，同比增长9.3%，从第一季度同比增长1.5％，到上半年同比增长7.6％，限额以上贸易企业增速已保持持续上升势头，也为消费品市场增长带来活力。

1-9月，限额以下贸易企业继续稳步增长，实现零售额3137.5亿

元，同比增长18.3％。

4、市场消费热点突出。1-9月，全省市场热点商品旺销，消费结构升级加快，消费品市场出现可喜变化。

一是汽车销售屡创新高。今年的车市始终保持较快增长势头，成为全省消费品市场的一大亮点，1-9月，全省限额以上企业汽车类商品实现零售额859.4亿元，同比增长18.4%，累计增速再创今年汽车销售新高。三季度各月零售额均超百亿，尤其是“金九月”对于我省车市而言名副其实，由于国庆长假长达8天，许多车主都想“十一”自驾车出游，购车热情再度升温，汽车销售增势喜人，9月份，全省实现零售额110.5亿元，同比增长37.4％，成交额、增长速度双双创下今年月度汽车销售新高，较今年的次高点分别高出7.8亿元、3.3个百分点。

二是家用电器类商品回暖迹象逐步显现。国家“家电下乡”、“家电以旧换新”等利好政策有效拉动我省家用电器销售稳步增长，自5月开始，限额以上企业家电类零售额已连续4个月同比实现正增长，尽管9月份我省家电销售出现短暂回调，同比下降1.7％，但从累计情况看，下降速度在逐步收窄，1－9月同比下降2.3％，较1－6、1－7、1－8月分别提高了2.3、0.6、0.1个百分点，回暖迹象逐步显现。

三是医药类商品消费升温。由于H1N1流感持续影响，防治及自我诊断等医药类商品出现一波销售高潮，1－9月，全省限额以上企业中西药品类商品零售同比增长14.7％，较1－3月、上半年

分别提高8.4、2.7个百分点，其中，西药类商品增长14.3％，中草药及中成药类商品增长17.2％。

二、支撑消费平稳较快增长态势的主要因素

（一）国家及我省各级政府促进消费的政策措施对消费需求拉动明显。为有效应对国际金融危机，国家围绕扩大居民消费，从财税、信贷等各个方面出台了大量有效举措。我省各级政府也相应出台了进一步促进消费拉动内需保持经济平稳较快增长的措施。这些一系列措施，在保增长、拉内需、促就业、提升农民和城镇低收入群体消费能力、鼓励消费、完善消费环境等各方面收到了明显成效，对保持和促进城乡消费品市场繁荣起到了至关重要的作用。中央和省在扩大居民消费方面不断强化的方针政策取向，也有助于增强消费者的信心，为全省消费品市场的发展奠定了坚实的基础，进一步刺激和促进了消费空间的扩大和消费潜质的释放。

（二）扩大农村消费政策有效刺激了农村消费。在国家政策支持下，农村消费增速明显加快，成为消费增长的新亮点和新动力。农村市场发展有所加快，一是说明国家和省出台的系列刺激消费政策，使农村消费需求加快释放。其中，汽车下乡、家电下乡的即期拉动作用尤其明显，有效地拉动了农村消费市场。二是说明近几年来一系列惠农政策让农民真正得到了实惠，国家连续多年实施的支农惠农政策初见成效，农民购买力明显增强，农村

消费市场得以启动。同时，农村消费环境的提升，也使得农村消

费得到释放。

（三）汽车消费等消费热点支撑消费市场有力增长。进入今年4月以来，汽车市场交易活跃，人们购车热情强烈，全省汽车销售月度增长速度始终保持在20％以上，即使油价出现一定程度的波动，也没有影响人们的买车热情。另外，今年车市的一个突出特点是价格坚挺，没有发生价格战，且供不应求成为普遍现象，一些热销的车型甚至出现排队等车的现象。汽车销售的持续快速增长，为全省消费品市场增长发挥稳定的支撑作用。1－9月，汽车消费市场占限额以上贸易企业比重达37.5％，占全省消费品市场比重达13.9％，较去年同期分别提高7.2、3.3个百分点，其中，汽车销售增长拉动全省消费品市场增长2.5个百分点，汽车成为稳定支撑全省消费品市场的中坚力量。

三、目前消费品市场需重视的问题和不确定因素

（一）我省经济企稳回升，但基础尚不稳固，不确定的因素依然存在。在国内外经济发展不确定性因素依然存在的大背景下，收入增长预期不明，股市财富效应不明显，都在很大程度上影响着公众的消费信心。

（二）物价指数回落幅度较大，消费品市场零售额名义增速整体放缓。物价持续回落，商品零售价格指数由1月份的100.2%一直下滑到9月份的98.1%，使得零售总额名义增速随之下降。1－9月，全省社会消费品零售总额名义增长14.3%，增速明显低于

去年同期的20%。此外，农产品价格的持续跌势，也不利于农民收

入的增长，制约着农村消费的扩大。

（三）一些热点消费领域前景不明。今年楼市虽出现回暖迹象，但在畸高房价和房地产市场秩序尚未调整到位的情况下，许多消费者仍持观望心态，与之相关的商品销售也不乐观。家电、通讯器材、数码产品等虽有诸多政策持续刺激，也没有形成销售旺势。今年汽车消费算是消费市场的一大亮点，但汽车毕竟属于高端、耐用消费品，今年旺销态势主要是政策刺激效应，而1.6L以下车型购置税减征等政策将在今年年底到期。也就是说，年底政策敏感期即将到来，政策走向将直接影响下半年及明年汽车消费市场的发展形势。同时，随着汽车持有量的逐步饱和，油价的不断变化，城市道路拥挤，汽车消费高速增长的势头能否继续延续，如何形成消费市场新的增长点，成为当前较为现实和紧迫的问题。

四、全年消费品市场走势判断

从当前全省消费品市场运行情况看，考虑到全省经济形势整体向好的格局不会改变，因此，全省消费品市场发展的有利因素依然充分。

从全国看，中央为了扩内需保增长，仍将实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策。国家已经出台和将加紧制定出台一系列有利于扩大消费的政策举措，将对扩张消费需求起到重要作用。国家扩大消费的宏观政策指向将更加明确，相关政策出台力度加大。尤其是今年以来，我国政府扩大消费需求的积极动向十分引人注目。在扩大内需的一揽子计划中，公共资源配置更加向教育、医疗卫生和社会保障领域倾斜。新一轮医药卫生体制改革4月初正式启动，事业单位绩效工资制度改革逐步推开，城乡居民收入分配制度改革也正在酝酿之中。同时，政府密集出台的系列政策措施效应的显现需要一个滞后期。这一系列举措，既有利于增强消费者信心，扩大国内即期需求，又有助于改善居民支出预期，培育持久消费。从我省看，下半年全省促进消费拉动内需保持经济平稳较快增长政策措施的效果将越发体现，各地政府将更加关注民生，逐步健全社会保障体系，消费环境将趋于改善，有利于居民增加收入，扩大消费。

随着我省经济企稳回升态势逐步明朗，考虑到四季度历来是消费品市场增长期，加之CPI在四季度可能逐步推高，届时在年底消费需求和CPI正向拉动的双重影响下，预计全年全省消费品市场仍将保持良好增长、平稳发展的态势。