今年以来，全省各地积极克服国内外经济下滑不利影响，出台各项政策措施，努力拉动内需，促进消费，全省消费品市场继续保持平稳增长，实际增速出现较大幅度提高。一季度，全省累计实现社会消费品零售总额2020.5亿元，同比增长13.1%，扣除价格因素，实际增长14.6％，实际增幅比去年同期提高4.8个百分点。

一、一季度浙江消费品市场的基本特点

1.消费品市场实际增速加快。随着全球金融危机对消费品市场的滞后反应逐渐显现，一季度，全省消费品市场运行速度放缓，1月、2月、3月单月名义增幅较去年同期分别回落4、4.3、7.9个百分点，但受物价水平逐月回落影响，实际增速明显加快，扣除物价因素，我省消费品市场实际增速较去年同期分别提高2.8、6.6、3.9个百分点。

2.农村市场发展速度快于城市市场。一季度全省城乡市场保持同步发展，其中，农村市场实现零售额676.8亿元，同比增长13.5％，城市市场实现零售额1343.7亿元，同比增长12.9％。今年以来，农村市场一改往年屡屡落后城市市场的发展趋势，连续三个月增长速度均快于城市市场，1月、2月、3月农村市场同比分别增长18％、9.7％、12.8％，分别超过城市市场增幅1.1、0.3、0.8个百分点。一季度全省农村市场累计增幅快于城市市场0.6个百分点，而去年同期农村市场增速落后城市市场2个百分点。农村市场零售额占全省消费品市场的比重也有所上升，由去年同期的33.3％上升为33.5％。

3.限下企业拉动全省消费品市场增长作用明显。全省限额以下（含个体）批发零售业和住宿餐饮业，特别是农村个体商业由于经营方式灵活，商品和价格定位大众化，消费对象相对固定，受国际金融危机的冲击相对较小，继续保持了稳步发展态势，一季度实现零售额1202.9亿元，同比增长22.4％，成为全省消费品市场增长的主要力量。

4.餐饮住宿业仍然是消费增长的热点。我省住宿餐饮业在社会消费总额中比重偏低，但近年来呈现较快增长的态势，增幅始终居各行业之首。一季度，全省住宿餐饮业同比增长15.3%，高于全省消费品市场增幅2.2个百分点，分别快于批发业、零售业4.8、2.2个百分点，充分反映出城乡居民收入增长和消费观念的变化。随着天气转好，全国范围内的免费旅游消费券的发放，我省旅游市场将迎来一轮高峰，餐饮市场仍有进一步挖掘和扩大的潜力。

5.全省市场供给能力有所增强，价格波动趋缓。据省经贸委对2009年上半年600种主要消费品的供求趋势和价格走势调查，2009年上半年全省消费品市场供求基本平衡，价格波动幅度也将趋缓。一是供求方面，供求基本平衡的占48.5％，比2008年下半年下降4.7个百分点；供过于求的占44.5％，比2008年下半年上升3.2个百分点，主要商品有钟表眼镜、电器、体育娱乐用品、文化办公用品、服装服饰类等商品；供不应求的占7％，比2008年下半年上升1.5个百分点。二是价格方面，保持稳定的占40.4％，比2008年下半年上升33.4个百分点，呈上涨趋势的占23.4％，比2008年下半年下降18.3个百分点，主要商品有珠宝首饰和部分高档烟酒；呈下降趋势的占36.2％，比2008年下半年上升19.6个百分点。巨大的供给能力和趋稳的商品价格，为居民消费和市场健康发展提供了重要保障。

二、一季度全省消费品市场热点变化情况

从一季度市场销售情况看，全省消费品市场热点出现一些新的变化。全省限额以上批发和零售业增长趋缓，零售额同比仅增长1.5％。从分类商品零售额来看，15类商品增长，10类商品下降。

1.食品类商品平稳增长。由于物价水平持续回落，CPI中权重最大的食品类商品增速也明显趋缓，一季度，全省食品类商品零售额同比增长4.0％，持续一年多时间的食品类商品快速增长的格局短期内将不会再现。

2.居民日用商品增长明显。城乡居民传统日用品消费保持较快增长，服装鞋帽针纺织品、日用品、金银珠宝、化妆品、书包杂志类、家具类分别增长9.9%、10%、13％、10.9％、21.7％和22.4%。

3.汽车销售有所回暖。国家实施燃油税改革、小排量车车辆购置税减半的政策后，全省汽车市场出现一定程度回暖。据杭州市限额以上批发零售业统计，汽车销售辆数同比增长3.9%，小排量车销售明显回暖。一季度，全省限额以上批发零售企业汽车零售额同比增长1.4％，相比1－2月同比下降0.6％，汽车市场销售出现积极变化。

4.部分商品销售出现下滑，但下滑速度有所减缓。一季度全省建筑装潢类商品同比下降17.6％，但相较今年1－2月下降26.2％、2008年全年下降25.7％，下滑速度有所减缓，这一趋势也和一季度我省商品房销售有所改观基本吻合。

5.部分商品销售潜力较大。一季度，全省通讯器材类商品零售额同比下降26.2％，但随着我省3G手机的逐步开通实施，将有效拉动通讯器材市场回暖，市场消费潜力有待充分挖掘。随着我省“家电下乡”推广实施，财政补贴资金的陆续到位，家电范围、品种和限价金额的调整和完善，我省家电市场也将出现恢复性增长。

三、值得关注的问题

1.限上批发零售、住宿餐饮企业销售趋缓。一季度，全省限额以上批发零售业和住宿餐饮业企业实现零售额804.4亿元，同比仅增长1.6%，增幅比上年同期回落16个百分点。尽管今年实行新的限额贸易企业划分标准，全省限上贸易企业数量有所增加，但从增加企业的结构来看，批发业企业居多，反映在零售额的增长速度也不明显。从行业构成分析，全省汽车销售、石油及制品类零售、建筑装潢等行业零售规模逐渐减少，大型住宿餐饮业的营业额也逐渐萎缩，一季度，全省限额以上批发业同比增长4.5％，零售业同比增长1.1％，餐饮业同比增长5％，住宿业同比下降1.4％，均低于全省消费品市场平均增速，限额以上贸易企业对全省消费品市场的拉动作用明显减缓。

2.居民消费行为和消费习惯渐趋理性和谨慎，短期很难形成新的消费热点。当前世界经济金融危机还在蔓延、仍未见底，对实体经济的影响也日益显现，我省总体经济形式依然严峻，面临较大困难。去年下半年以来，全省不少中小企业订单减少，员工收入缩水，造成消费者信心不足、高端消费下滑；股市、房市不景气，财富效应消失，促使居民理性购物、实惠消费；国家和省严控行政机关办公经费，今年我省公务用车采购冻结一年，公用经费支出减少5%，专项经费“零增长”，公务接待费用减少10％，集团消费也将有所抑制，必然对我省消费品市场带来影响和冲击。由汽车、房产、通讯器材等商品消费快速增长拉动的上一轮消费高峰已基本完成，而新的消费热点、消费行为短时期又很难形成，如何有效拓展消费空间、提升消费水平成为当前的一项紧迫的任务。

3.物价波动对消费品市场稳定发展产生影响。去年下半年以来，全省物价持续走低，一季度全省零售物价指数为98，而去年同期为107.7，前后差距达9.7，通货膨胀对城乡居民的消费影响不言而喻，但物价水平的过度下滑，对消费品市场的长期健康稳定发展同样带来不利影响。因此，防止物价大幅波动，稳定居民即期消费信心，也成为稳定我省消费品市场的重要因素。

四、对我省消费品市场发展的总体判断

面对我省经济增长放缓、城乡居民收入水平的低速增长等不利局面，我省消费市场保持平稳较快增长的压力不断加大。在客观分析当前严峻形势同时，我们也应看到各种积极变化：

一是中央和省委一系列拉动内需、促进消费的政策措施颁布实施，4万亿拉动内需资金的投放，“家电下乡、汽车下乡”全面启动，社会保障体系的逐步完善，新医改方案的及时出台，将逐步缓解医疗费用偏高的矛盾，拉动内需、促进消费的政策效应将逐步显现；

二是各级政府、部门和商家联动，积极采取各种有力、有效的营销促销方式和便民服务措施，提振消费信心、改善消费环境，引导扩大消费，成效也很明显，如杭州市连续发放消费券，部分城市派发免费旅游券，对促进消费都发挥了积极作用；

三是企业家信心逐步恢复。在国家拉动内需刺激消费等一系

列政策带动下，浙江省批发和零售业景气度回升。据全省企业景气调查，一季度批发和零售业景气指数为115.5，比上季度上升8.1点；企业家信心也有所增强，本季度企业家信心指数为95.6，比上季回升10.8点，出现了购货合同增加，商品库存减少、资金紧张得到有效缓解、经营费用下降，盈利水平提高的积极变化；据“中国•义乌小商品指数”（简称“义乌指数”）信息系统监测，3月份义乌指数各项指标向好，景气指数1024.93点，环比下跌49.06点，跌幅低于上期3.7点；价格指数止跌上扬，环比上涨0.67点，为99.87点，涨幅0.68%；信心指数连续两月上涨，达到111.92点高位，环比上涨0.27点；

四是由于消费品市场的“惯性”和“刚性”特点，决定了消费不会出现较大波动。固然受金融危机影响，经济增长明显减速，收入水平下降必然会影响消费市场，但消费因其本身特性（刚性和惯性）不会发生同步下滑，其变化也呈现滞后性，对抵御危机冲击、促进经济复苏也起着一定的缓冲作用和支撑作用。

根据上述分析，预计上半年全省消费品市场仍将保持平稳增长态势，名义增幅较去年同期将有所回落，但实际增幅有所上升。