今年以来，浙江认真贯彻落实党的十九大精神，高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜，以供给侧结构性改革为主线，全面推进“最多跑一次”改革，内需对经济增长的贡献率进一步增强，新兴业态和新商业模式不断发展，传统实体零售持续回升，消费品市场规模进一步扩大，市场主体呈现活跃态势。

一、基本特点

1.市场规模进一步扩大，限额以上单位零售额增长加快。一季度社会消费品零售总额5723亿元，同比增长11.0%，扣除价格因素实际增长9.2%，增速比上年同期提高2.1个百分点，比全国平均高1.2个百分点，比江苏、山东和广东分别高1.3、1.2和1.1个百分点，其中，限额以上单位零售额2150亿元，同比增长12.6%，增速比上年同期提高5.2个百分点，市场主体活跃，规模进一步扩大。

图1 2016-2018年分季度社会消费品零售总额

2.城镇市场增长加快，商品零售增速回升。从消费结构看，一季度，限额以上单位城镇消费品零售额4916亿元，同比增长10.9%，增速比上年同期提高2.5个百分点；乡村消费品零售额808亿元，增长11.9%，保持稳定增长。从消费形态看，商品零售额5114亿元，增长10.8%，增速比上年同期提高2.5个百分点；餐饮收入609亿元，增长12.8%。

3.传统业态明显回升，新兴业态蓬勃发展。随着转型升级持续推进，实体零售业态通过前期资源整合、线上线下结合以及销售模式改革等方式，加快产业升级改造，零售额增速明显回升。从限额以上法人单位看，超市、百货店和专业店等零售业态零售额同比增长11.2%，增速比上年同期高 6.4个百分点；通过网络实现的零售额225亿元，增长35.9%，拉动限额以上单位零售额增长3.4个百分点，比上年同期提高6.0个百分点。

图2 2017年-2018年分季度限额以上实体和网络零售增速（%）

4.基本生活类零售额增长较快，消费升级类商品延续增长态势。从限额以上单位零售额看，基本生活消费相关商品零售额加快增长，一季度，粮油、食品类零售额 177亿元，同比增长12.6%，增长稳定，其中水产品类快速增长，增长31.7%；服装、鞋帽、针纺织品类216亿元,增长18.2%。消费升级相关商品保持增长态势，特别是限额以上单位汽车类商品零售额较快增长，零售额784亿元，增长12.4%，增速比上年同期提高12.1个百分点；化妆品类和金银珠宝类商品零售额回升明显，增速分别比上年同期同期回升2.9和0.9个百分点。

一季度限额以上批发和零售业分商品类值零售额

5.批发业增长减缓，零售业销售明显提升。2017年以来，在推进“一带一路”建设等政策促进下，以及部分原材料价格上涨的情况下，批发业销售额快速增长。今年在部分材料价格回落的影响下，一季度全省限额以上单位批发业销售额11403亿元，同比增长17.5%，增速高位回落。同时，在网络零售快速增长和实体零售企稳回升的双重作用下，零售业销售额增长明显提升，限额以上单位销售额2141亿元，同比增长13.5%，增速比上年同期提高6.5个百分点。

图3 2017-2018年一季度限额以上分行业增速（%）

二、发展趋势及需关注的问题

在供给侧结构性改革深入推进、消费结构优化调整、经济发展提质增效成果显现和城乡居民收入水平不断提升的背景下，我省消费品市场将保持稳定较快增长态势。但制约消费市场健康发展的因素仍存。

从卖方角度看，市场预期不明，企业经营压力较大。据统计，一季度全省批零企业利润总额为负数的7491家，占限额以上单位的35.1%，比重仍然较高。通过了解发现，主要有三个方面制约因素：一是对市场预期存在不确定性再加上价格波动，造成交易对象缺失，单位寻客时间加长；二是部分中小型企业特别是无固定资产的贸易企业贷款困难、融资成本增加；三是受汇率及中美贸易摩擦等因素影响，出口风险加大，经营成本增加。

从买方角度看，消费意愿减弱，消费者钱袋收紧。从消费意愿看，据统计，一季度消费者信心指数（CCI）为127.9，比上年四季度下降1.1点，是2016年以来首次回落。尤其是汽车消费的拉动作用减弱影响，我省2017年末每百户居民家庭拥有家用汽车47.9辆，保有量已达中等发达国家水平，随着保有量的提高，消费意愿也将进入一定的瓶颈期。

三、对策建议

1.加强政策引导，推进传统业态转型升级。近年来，与新兴业态相比，省内传统业态增长相对乏力。建议继续推进传统商业经营模式的转型升级，引导企业转变经营思路、调整经营策略、拓展商品经营范围、提升购物体验，在提高单客消费额和消费引流上下功夫，确保其维持一定的盈利水平，实现可持续发展。

2.扩大中等收入群体，提高居民消费能力。2017年国务院下发《关于激发重点群体活力带动城乡居民增收的实施意见》，提出扩大中等收入群体比重，中等收入群体是消费的主力军。建议进一步优化收入群体结构，让“财富掌握在更多人手中”才更能扩大消费能力；进一步拓宽收入渠道，在加强市场监管的基础上，适当降低个人投资门槛，鼓励中小额投资，增加居民投资收益和财产性收入。

3.完善市场机制，加强二手车市场管理和监测。按照消费习惯，在前期我省新车消费快速增长之后，3-5年内二手车置换将进入“井喷”时期。而目前二手车市场管理机制落后，车辆价值评估体系不科学，交易行为不规范，售后无保障，特别是部分经销商为避税，以“代”充“销”，造成二手车流通相对滞缓，行业监测难度加大。建议整合市场资源，建立科学的价值评估体系，提高市场准入门槛，统一售后服务保障，让消费者卖的合理、买的放心，同时监测机构更能准确反映市场发展状况。