“十一五”期间，我省积极实施扩大内需、促进流通方式转变等一系列政策措施，消费需求在市场经济格局中的作用不断增强。

一、消费市场繁荣发展，促进经济稳步增长

“十一五”规划提出要“立足扩大国内需求推动经济发展，把扩大国内需求特别是消费需求作为基本立足点”。五年来，我省在省委省政府的政策引导下，在各消费主体的共同参与下，坚持扩内需、调结构、保民生、促发展，消费市场保持了良好的发展势头，居民消费需求得到了有效增长，消费结构更加合理，消费市场更加成熟。2010年，全省社会消费品零售总额10163亿元，比2005年的4646亿元增长118.8%，年均增长16.9%。分行业看，2010年全省批发零售业零售额9105亿元，住宿餐饮业零售额1058亿元，分别比2005年增长126.5%和98.4%，年均分别增长17.8%和14.7%，分别比“十一五”时期全省生产总值年均增速高出5.8和2.7个百分点。消费对全省经济增长的贡献率从2005年的51.1%上升到2009年的59.9%。

二、居民收入增长较快，城乡消费市场协调发展

“十一五”期间，随着我省经济的持续良好发展，城乡居民收入状况有了较大的提高。2010年，我省城镇居民人均可支配收入27359元，比上年实际增长7%，与2005年相比，年均增长8.2%，城镇居民恩格尔系数维持在30%-40%之间，按照国际通用的恩格尔系数划分标准，已经进入相对富裕阶段。2010年，我省农村居民人均纯收入11303元，比上年实际增长8.6%，与2005年相比，年均增长8.4%。城乡居民收入的同步增长、购买力的提高，加上新农村建设不断深入，农村消费网络不断完善，家电下乡、汽车及摩托车下乡，小排量汽车购置优惠等政策的实施，促进了我省城乡消费市场共同繁荣和协调发展。“十一五”期间，我省城市和农村的消费品零售总额年均分别增长17.5%和16.1%。

三、零售业经营多元化，各种业态发展迅速

零售业是一国经济发展的窗口，零售业态的发展程度直接体现着该国零售业的发展水平。“十一五”规划中提出要“鼓励发展所有制形式和经营业态多样化、诚信便民的零售、餐饮等商贸服务。积极发展连锁经营、特许经营、物流配送等现代流通方式和组织形式。按照优化城市功能、疏解交通的要求，合理调整城市商业网点结构和布局”。五年来，我省零售业发展迅速，流通现代化进程加快，人们的购物方式逐渐发生着变化，市场格局更加丰富多彩，除传统的百货商场外，连锁经营、物流配送、电子商务、特许经营等现代流通方式和超市、大卖场、便利店、网店等新兴业态也不断丰富着人们的消费渠道，更好地满足了广大消费者的需求。2009年，全省批发零售、住宿餐饮业连锁总店（法人）已达264家，门店总数2.3万个，从业人员19.5万人，零售额950亿元，分别比2005年增长60.0%、228.3%、95.0%和110.4%，年均分别增长12.5%、34.6%、18.2%和20.4%。其中门店数量增长显著，连锁企业门店已经深入城镇乡村，分布更加合理，消费者购物更加便捷。在发展和丰富零售业态的同时，零售企业得到快速发展且取得了良好的经济效益，2006-2009年全省限额以上零售企业主营业务收入年均增长28.8%，利润总额年均增长33.7%。

四、商品市场改造提升，成交金额不断扩大

五年来，商品交易市场加快改造提升，加大创新步伐，总体呈现出大型市场不断增加、市场交易总额不断扩大的良好发展态势，一些省重点市场已率先实现了从传统市场向现代化市场的转型，巩固了浙江商品交易市场在全国以及我省商贸流通业中的龙头地位，有力地支撑了经济社会的持续快速发展。2010年末，我省有商品交易市场4146家，比2005年增加138家，其中成交额超十亿元的市场202个，超百亿元的市场22个，分别比2005年增加82个和12个。2010年，全省商品交易市场成交额12717亿元，比上年增长18.4%，比2005年增长77.3%，年均增长12.1%。重点市场发展态势强劲，龙头带动作用凸现。2010年，义乌中国小商品城、浙江绍兴中国轻纺城市场成交额分别达到456和439亿元，分别比2005年增长57.8%和59.1%,年均分别增长9.6%和9.7%。

五、消费热点突出，消费结构逐步升级

随着经济繁荣发展、居民收入持续增加、社会保障体系逐步改善，居民消费从普及家用电器为主的生活必需品阶段，逐步向发展型和享受型消费阶段发展，对衣着、家具、文化娱乐、珠宝、汽车的消费需求逐步增加。从零售规模看，2010年居前五位的汽车、石油及制品、食品饮料烟酒、服装鞋帽针织品、中西药品类零售额分别为1808、695、406、364和348亿元，合计占限额以上批发零售业零售额的比重为83.2%，比2005年提高7.2个百分点，年均增速分别为39.8%、36.7%、14.6%、22.8%和17.0%。汽车零售额五年来均保持第1位，汽车零售的快速增长带动了石油及其制品类的高速增长，其零售额从2005年的第4位上升为第2位。从增长速度看，“十一五”时期增长最快的前五位分别为汽车、金银珠宝、石油及制品、文化办公用品和日用品类，年均分别增长39.8%、38.4%、36.7%、24.2%、23.5%，均明显高于全省零售额的增长。

汽车消费成为最大的亮点。“十一五”时期，由于社会经济的总体发展，人们生活水平的逐步提高，城乡居民对私家车的需求日渐增加，加上近两年国家拉动内需促进消费，连续出台了汽车下乡、小排量汽车购置优惠等政策，汽车销量增长较快。2010年，限上企业汽车零售额1808亿元，比上年增长37.2%，占限额以上企业批发零售业零售额的41.5%，对限上企业批发零售业零售额贡献率为49.9%，拉动限上批零零售额14.5个百分点，拉动社会消费品零售总额增长5.7个百分点。

六、贸易企业规模不断壮大，经济效益明显改善

“十一五”期间，我省市场消费总量迅速扩大，企业经营规模也不断壮大。2009年底，全省限额以上批发零售业法人单位8990个，从业人员44.8万人，资产总计7662亿元，销售额17086亿元，分别比2005年增长133.4%、62.0%、145.0%和86.4%，年均增长23.6%、12.8%、25.1%和16.8%。在批发零售业零售额中，限额以上企业所占比重从2005年的37.7%提高到2010年的47.3%，提高9.6个百分点。企业经济效益明显改善，利润增长高于收入的增长。2009年，全省限额以上批发零售业法人单位主营业务收入15172亿元、利润总额309亿元，分别比2005年增长91.5%和110.1%，年均分别增长17.6%和20.4%。其中，限额以上批发企业主营业务收入12364亿元、利润总额256亿元，分别比2005年增长79.1%和96.3%，年均分别增长15.7%和18.4%；限额以上零售企业主营业务收入20808亿元、利润总额52.5亿元，分别比2005年增长175.3%和219.5%，年均分别增长28.8%和33.7%。